影视行业年中理性复苏

中新网6月16日电面临新的衰退的影视市场，完美世界影视董事长兼任CEO清廉的预期是全面发力，未来几年需要超过每年5-10部的电影产量，最重要档期都有布局。在他显然，无论发展到哪一步，都要考虑到这个行业往哪个方向发展。

毫无疑问，当下的影视市场早已从过去的IP盲目扩展改以精品战略的竞争。一家有影视情怀的公司，也是有社会责任感的公司，情怀、社会责任感明确实施到行业就是打造出老百姓喜闻乐见的好作品。2017年将要过半，影视行业渐渐凸显了理性衰退的市场特点。

一方面随着影游对话的了解，无论是受众还是制作方、投资方，都对内容有了更加精准、更加细分的市场需求；另一方面，资本寒冬之后，资本也渐渐显得耐心，投资显得更为慎重。再加国家政策监管层面的积极参与，2017年上半年，整个影视行业都有了新气象。全新的IP体系将沦为品牌竞争力热播的《欢乐颂2》和《白鹿原》都相似了尾声。

这两部热播电视剧都是源自文学IP，可见好的内容还是有更加平稳的市场。就《白鹿原》而言，整个投资超过了2.2亿元，精致的制作和可观的戏骨队伍都将这部电视剧推上了高潮，也让植根于于内容的IP绽放了新的活力。这是合乎市场期望的。

随着中国经济步入转型期，文化产业作为转型时期的支柱产业在宏观政策的护持下较慢发展。国家监管层都在大力推展《国务院关于前进文化创意和设计服务与涉及产业融合发展的若干意见》，国家发改委也将希望文化消费作为扩大内需的最重要措施列为了《关于更进一步不断扩大消费充分发挥消费基础起到的政策建议》中。

政策受到影响的首要受益者是影视行业。在文化大发展、大兴旺的背景下，受众对文化产品的市场需求提高了，渠道变多了，自由选择也更加多元化了。最重要的，是受众的品味有了质的提升。

原本靠青春靓丽、小鲜肉卖萌的题材内容渐渐丧失了市场活力，类别更为非常丰富的影视作品沦为主流，例如惊悚推理小说、硬科幻，以及话剧改篇电影等。特别是在是在以互联网为代表的新媒体、新的平台迅猛发展下，影视行业的发展模式也再次发生了根本性的改变。以爱奇艺为代表的一批视频播出平台重新加入内容创作，渐渐沦为不容忽视的最重要内容平台。

除此以外，仅有产业链布局的内容发展模式早已沦为当下主要影视公司的联合自由选择。作为文化娱乐领域的最重要参与者和构成者，完美世界影视发售了全新的战略。去年9月，清廉卸任完美世界影视董事长兼任CEO。

这位年长的掌舵者过去是高盛投资银行董事总经理、春华资本创立合作人，协助过许多中国企业在资本市场闯荡，还曾是博纳、乐视影业等公司的董事。面临新的衰退的影视市场，清廉的预期是全面发力，未来几年需要超过每年5-10部的电影产量，最重要档期都有布局。在他显然，无论发展到哪一步，都要考虑到这个行业往哪个方向发展。毫无疑问，当下的影视市场早已从过去的IP盲目扩展改以精品战略的竞争。

一家有影视情怀的公司，也是有社会责任感的公司，情怀、社会责任感明确实施到行业就是打造出老百姓喜闻乐见的好作品。业内人士看见了影视市场的变化和机遇。在一批IP剧爆白的同时，也更为侧重跨界融合，动漫、网络文学、游戏都与影视剧产生了深度对话。未来，以此为核心的一个全新的IP体系将沦为品牌竞争力和新的行业壁垒，也是IP商业价值最大化的基础。

资本运作推展体制创意跨界融合、IP升级之后，随之而来的是最显然，也是深层次的革新问题体制的创意。这背后有资本运作的强劲发动机起到。资本更加偏向于打造出风险共计担、收益党内外的牵头平台。在行业大趋势不断扩大下，BAT也在大力部署泛娱乐产业，其中以影视业犹为出色。

在这个主战场上，BAT构成的业态以及业态之间的对话日益成熟期。4月底，万达也重新加入竞争，宣告将万达院线改名为万达电影，加快在影视行业展开仅有产业链布局的速度。

完美世界影视在转入影视行业早期就展开了体制创意。通过一系列资本运作，完美世界影视布局了全线产品，并且在内容源头打造出了一个制高点。在以内容为基地的固守下，完美世界影视与著名编剧和制作人团队使用联合成立子公司/工作室等模式，创建了密切的合作关系。

其中有赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江等著名编剧和制作人。通过统合，游戏、影视、院线协同充分发挥合力，身体健康的现金流也为影视发展获取了扎实的基础。

完美世界影视出品的电影《爱情33天》、电视剧《北京青年》、《杨家有所依》、《咱们成婚吧》、《咱们爱恋吧》、《灵魂渡船》系列、《射雕英雄传》、《神犬小七》系列、综艺《无限大挑战》、《跨界歌王》、《跨界喜剧王》、《憧憬的生活》、《快乐中国人》等都沦为主流作品的代表作。腾讯在体制革新上是切断了内部各个条线的全面对话。

例如，腾讯旗下腾讯爱玩在2016年也重新加入了自制剧、动漫IP研发的竞争中。腾讯的策略就是指影游同步下降到影游对话。腾讯爱玩将《逆战》年度新版本与企鹅影视网剧《鬼吹灯之精绝古城》展开了影游对话：《逆战》中设计了与影视同名的新版本玩法，维持了题材、道具、以及BOSS的高度统一；《鬼吹灯之精绝古城》摄制、制作期间也植入了《逆战》涉及的创新广告。

有所不同部门、有所不同条线联合作战，是目前影游对话最经常使用的工作机制，也是体制创意的实践中。资本助推的体制革新最后也将重返到人与作品。

品质的打造出、业态的融合、国际化竞争等都造就人与作品的反映。最后，人和作品将推展全球泛娱乐模式融合、数字化升级。当下，这种竞争更好的是较量影视公司资源的累积、能力的累积、科学知识的累积。这也是影视行业理性衰退的开端。

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